द लोकतंत्र : बॉलीवुड एक्ट्रेस दीपिका पादुकोण का स्किनकेयर ब्रांड ’82°E’, जो लॉन्च के समय अपनी स्टार पावर के चलते सुर्खियों में था, अब अपने महंगे दामों और घाटे की खबरों के कारण चर्चा में है। ताजा कॉर्पोरेट फाइलिंग से पता चलता है कि यह ब्रांड वित्तीय चुनौतियों का सामना कर रहा है और इसे भारी वित्तीय नुकसान उठाना पड़ा है। कंपनी फिलहाल खर्चों में कटौती करके मुनाफे की स्थिति में आने का प्रयास कर रही है।
₹12 करोड़ से अधिक का भारी घाटा
’82°E’ कानूनी तौर पर DPKA यूनिवर्सल कंज्यूमर वेंचर्स प्राइवेट लिमिटेड के अंतर्गत काम करता है, जिसमें दीपिका पादुकोण और उनके पिता प्रकाश पादुकोण डायरेक्टर हैं। हिंदुस्तान टाइम्स की रिपोर्ट के अनुसार, मिनिस्ट्री ऑफ कॉर्पोरेट अफेयर्स (MCA) को सौंपी गई ताजा फाइलिंग में कंपनी ने बताया है कि वित्तीय वर्ष 2024-25 में ब्रांड को करीब ₹12.26 करोड़ रुपये का घाटा हुआ है, जो पिछले वित्त वर्ष (2023-24) की तुलना में कमाई में भारी गिरावट को दर्शाता है।
MCA फाइलिंग में प्रबंधन ने कहा है, “प्रबंधन लगातार कमाई बढ़ाने और खर्च कम करने के प्रयास कर रहा है ताकि कंपनी लाभकारी ट्रैक रिकॉर्ड बना सके।” यह बयान संकेत देता है कि ब्रांड को महंगे परिचालन लागत (Operational Cost) और कम बिक्री के कारण संघर्ष करना पड़ रहा है।
महंगे प्रोडक्ट्स और कड़ी प्रतिस्पर्धा
’82°E’ को बाजार में मिड-प्रिमियम ब्रांड के तौर पर स्थापित किया गया है, जिसके प्रोडक्ट्स की कीमत अक्सर ₹2,500 रुपये से ₹4,000 रुपये के बीच रहती है। इतना हाई-प्राइस टैग होने के बावजूद, दीपिका ने अपनी 80.5 मिलियन फॉलोअर्स वाली सोशल मीडिया और स्टार पावर का भरपूर इस्तेमाल किया है। उन्होंने शाहरुख खान जैसे बड़े सितारों संग प्रमोशनल वीडियो भी बनाए, जिसमें सुपरस्टार 82°E के प्रोडक्ट्स का इस्तेमाल करते दिखे थे।
इतने व्यापक कैंपेन के बावजूद, ब्रांड बाजार में उड़ान नहीं भर पाया। इसकी सीधी टक्कर Foxtale, mCaffeine, Plum और Dot & Key जैसे तेजी से बढ़ते घरेलू ब्रांड्स से है, जो अक्सर उतनी ही अच्छी क्वालिटी के प्रोडक्ट्स बहुत कम कीमत पर बेच रहे हैं। दूसरी तरफ, Estée Lauder और L’Occitane जैसे अंतरराष्ट्रीय दिग्गज लग्जरी स्किनकेयर सेगमेंट में पहले से ही पूरी तरह छाए हुए हैं।
कटरीना का ‘Kay Beauty’ क्यों रहा सफल?
हालांकि दीपिका पादुकोण का ब्रांड ‘स्किनकेयर’ सेगमेंट में है, जबकि कटरीना कैफ का ‘Kay Beauty’ एक मेकअप ब्रांड है, फिर भी उनकी सफलता एक बड़ा उदाहरण पेश करती है। Kay Beauty कहीं ज्यादा सफल रहा है। यह ब्रांड 2019 में लॉन्च हुआ था और लॉन्च के सिर्फ तीन साल बाद ही, 2022 में इसने पहली बार मुनाफा कमाया।
रिपोर्ट्स के अनुसार, वित्तीय वर्ष 2024 में Kay Beauty की कमाई ₹88.23 करोड़ रुपये तक पहुंच गई और मुनाफा ₹11.3 करोड़ रुपये रहा। कटरीना कैफ ने यह ब्रांड नायका (Nykaa) जैसी ई-कॉमर्स दिग्गज के साथ मिलकर लॉन्च किया था, जिसमें नायका की 51% हिस्सेदारी है। विशेषज्ञों का अनुमान है कि इस साझेदारी के रणनीतिक लाभ और किफायती मूल्य निर्धारण (Affordable Pricing) के कारण Kay Beauty इस साल ₹100–105 करोड़ रुपये की कमाई तक पहुंच जाएगा, जो 82°E के लिए एक बड़ी सीख है।
दीपिका का वादा और आगामी प्रोजेक्ट्स
ब्रांड लॉन्च करते समय दीपिका पादुकोण ने ‘सादगी भरे सेल्फ-केयर’ और ‘क्लिनिकली टेस्टेड’ प्रोडक्ट्स का वादा किया था। हालांकि, ब्रांड को घाटा हो रहा है, लेकिन दीपिका के पास अभी भी बड़े फिल्मी प्रोजेक्ट्स हैं। वह शाहरुख खान और सुहाना खान के साथ फिल्म ‘किंग’ में नजर आएंगी, और अल्लू अर्जुन व एटली की आगामी फिल्म में भी मुख्य भूमिका निभाएंगी।
